Wprowadzenie do remarketingu

Remarketing, nazywany również retargetingiem, to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych, które wykorzystują firmy na całym świecie. Ale czym dokładnie jest remarketing i jak to działa? W tym artykule rozwijemy te kwestie i pokażemy, jak można wykorzystać ten narzędzie w praktyce.

Definicja remarketingu

Remarketing to technika, która pozwala firmom na ponowne nawiązanie kontaktu z użytkownikami, którzy odwiedzili ich stronę internetową lub korzystali z ich aplikacji, ale nie dokonali ostatecznej akcji, takiej jak zakup produktu, zarejestrowanie się na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego. Ta akcja jest powszechnie nazywana konwersją.

Przykład działania remarketingu

Przykładem rozwiązania remarketingowego jest sytuacja, w której odwiedzając dany sklep internetowy przeglądamy pewien produkt, ale nie dokonujemy jego zakupu. Po opuszczeniu strony sklepu i nawigacji po innych stronach internetowych, zauważamy, że reklamy tego konkretnego produktu regularnie pojawiają się na stronach, które odwiedzamy. To jest właśnie remarketing - firma próbuje przypomnieć nam o produkcie, którym byliśmy zainteresowani, aby zachęcić nas do powrotu i dokonania zakupu.

Czy remarketing jest skuteczny?

Statystyki pokazują, że remarketing jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych. Zgodnie z badaniami Criteo, użytkownicy, którzy widzą reklamy remarketingowe są o 70% bardziej skłonni do konwersji na stronie internetowej sprzedawcy. Dodatkowo, firmy, które wykorzystują remarketing, często doświadczają wyższej wartości koszyka zakupowego, ponieważ klienci są skłonni do dodawania więcej produktów do koszyka podczas powrotu na stronę.

Jak skorzystać z remarketingu?

Aby skorzystać z remarketingu, firmy muszą najpierw ustawić specjalne śledzenie na swojej stronie internetowej lub aplikacji. Jednym z najpopularniejszych narzędzi do tego jest Google Ads, które pozwala firmom na tworzenie spersonalizowanych kampanii remarketingowych i targetowanie ich do specyficznych grup użytkowników na podstawie ich wcześniejszych interakcji z marką. Inne platformy, takie jak Facebook i Twitter, oferują także możliwość remarketingu w swoich zestawach narzędzi marketingowych.

Podsumowanie

Remarketing jest skutecznym narzędziem, które pomaga firmom zwiększać swoje konwersje i generować więcej sprzedaży. Dzięki wykorzystaniu danych na temat interakcji użytkowników z ich stroną internetową lub aplikacją, firmy mogą skierować spersonalizowane reklamy do tych, którzy są najbardziej prawdopodobni do wykonania pożądanej akcji. To sprawia, że remarketing jest nie tylko skuteczny, ale także wysoce efektywny kosztowo.